Брендинг. Как намеренно сделать себя и свой продукт знаменитым и заработать на своей известности неприлично много денег.
№25й апрель 2026
В мире не так уж и много действительно ТОПовых копирайтеров. Среди них есть Гэри Халберт. Считается, что он, если не самый-самый, то в тройку лучших точно входит.
Так вот. На одном из своих дорогих семинаров Гэри Хэлберта спросили: «На чём у вас построен бизнес? Как нам построить успешный бизнес копирайтера как у вас?».
На что он ответил: «Я не в бизнесе копирайтинга. Я в бизнесе self-aggrandizement» — то есть в бизнесе усиления собственной фигуры, собственного имени и собственной значимости.
Переиначив его слова, можно сказать, что Халберт был в “бизнесе Гэри Халберта”.
И смысл в этом высказывании не в том, что копирайтинг якобы не важен. Наоборот. Хэлберт имел в виду, что сам по себе копирайтинг — это товарная услуга, а большие деньги приходят тогда, когда рынок покупает не просто текст, а твою репутацию, твой стиль мышления, твои кейсы, твою дерзость, твои успешные кейсы клиентов и доступ к тебе лично.
То есть клиент нанимает уже не «копирайтера», а конкретно Гэри Хэлберта.
И это отлично согласовывалось с тем, как он продавал себя в собственных материалах: он подчеркивал свои рекорды, завышал планку входа, писал про высокие гонорары, жёстко отсеивал тех, кто хотел торговаться, и прямо демонстрировал позицию «либо вам нужен я, либо идите к обычным агентствам».
Так вот. На одном из своих дорогих семинаров Гэри Хэлберта спросили: «На чём у вас построен бизнес? Как нам построить успешный бизнес копирайтера как у вас?».
На что он ответил: «Я не в бизнесе копирайтинга. Я в бизнесе self-aggrandizement» — то есть в бизнесе усиления собственной фигуры, собственного имени и собственной значимости.
Переиначив его слова, можно сказать, что Халберт был в “бизнесе Гэри Халберта”.
И смысл в этом высказывании не в том, что копирайтинг якобы не важен. Наоборот. Хэлберт имел в виду, что сам по себе копирайтинг — это товарная услуга, а большие деньги приходят тогда, когда рынок покупает не просто текст, а твою репутацию, твой стиль мышления, твои кейсы, твою дерзость, твои успешные кейсы клиентов и доступ к тебе лично.
То есть клиент нанимает уже не «копирайтера», а конкретно Гэри Хэлберта.
И это отлично согласовывалось с тем, как он продавал себя в собственных материалах: он подчеркивал свои рекорды, завышал планку входа, писал про высокие гонорары, жёстко отсеивал тех, кто хотел торговаться, и прямо демонстрировал позицию «либо вам нужен я, либо идите к обычным агентствам».
Ты можешь увеличить ценность своего бизнеса только тремя способами.
1) Привлекая больше клиентов.
2) Повышая доход с каждого клиента.
3) Гарантируя, что это будет продолжаться и в будущем.
И единственный способ, который я знаю, чтобы реализовать все три пункта с минимальными затратами и в течение максимально длительного периода времени, можно описать одним словом: брендинг.
2) Повышая доход с каждого клиента.
3) Гарантируя, что это будет продолжаться и в будущем.
И единственный способ, который я знаю, чтобы реализовать все три пункта с минимальными затратами и в течение максимально длительного периода времени, можно описать одним словом: брендинг.
Если ты хочешь:
– Снизить CAC (больше клиентов за меньшие деньги), то брендинг однозначно поможет теб стабильно привлекать клиентов дешевле, чем платят за них твои конкуренты. Устоявшиеся бренды также гарантируют продажи новых продуктов с самого первого дня.
Пример: Благодаря своему бренду, та же Бузова может запустить продажи любого no-name продукта в течение одного часа и заработать на этом десятки, если не сотни, миллионов рублей.
– Повысить LTV (увеличить ценность клиентов): брать в 2х, 5х или 10х раз больше, чем твои конкуренты, за точно такой же продукт.
Пример: Starbucks берет $5 долларов за кофе, когда в других местах он стоит $1 доллар.
– Снизить риск (чтобы поток никогда не прекращался): чтобы клиенты покупали у тебя снова и снова, не обращая внимания на конкурентов.
Пример: Став пользователем «Mac», этот человек, как правило, будет покупать только продукты Apple всю жизнь.
Пример: Благодаря своему бренду, та же Бузова может запустить продажи любого no-name продукта в течение одного часа и заработать на этом десятки, если не сотни, миллионов рублей.
– Повысить LTV (увеличить ценность клиентов): брать в 2х, 5х или 10х раз больше, чем твои конкуренты, за точно такой же продукт.
Пример: Starbucks берет $5 долларов за кофе, когда в других местах он стоит $1 доллар.
– Снизить риск (чтобы поток никогда не прекращался): чтобы клиенты покупали у тебя снова и снова, не обращая внимания на конкурентов.
Пример: Став пользователем «Mac», этот человек, как правило, будет покупать только продукты Apple всю жизнь.
И если эти три преимущества не убедят тебя, что брендинг имеет значение, то я не знаю, что еще может тебя убедить в этом.
В конце концов, эти три результата — единственные три вещи, которые имеют значение для развития бизнеса.
Двадцать пятый выпуск журнала “Выкручиваем конверсии” будет посвящен именно брендингу.
Но не как делать логотипы, какие цвета для этого использовать и вот это вот все. Этот выпуск журнала будет посвящен тому, как зарабатывать деньги.
В конце концов, эти три результата — единственные три вещи, которые имеют значение для развития бизнеса.
Двадцать пятый выпуск журнала “Выкручиваем конверсии” будет посвящен именно брендингу.
Но не как делать логотипы, какие цвета для этого использовать и вот это вот все. Этот выпуск журнала будет посвящен тому, как зарабатывать деньги.
В этом выпуске ты узнаешь:
– Фактор «крутости»: почему наличие лучшего продукта на рынке может оставить тебя бедным, пока конкуренты с «говно-продуктом» зарабатывают миллионы
– Формула «Правильное обучение = Деньги»: как заставить рынок «научиться» покупать именно у тебя, используя психологический механизм «нового поведения в тех же условиях».
– Метафора «Букета»: беспощадный метод «прополки» твоего бренда. Как правильно добавлять и убирать ассоциации, чтобы притягивать богатых клиентов и игнорировать нытиков.
– 3 уровня авторитета: почему то, что ты говоришь о себе, имеет наименьшее значение, и как запустить цикл, где продукт сам начинает продавать себя за счет опыта клиента.
– Математика брендинга: как одна сильная ассоциация позволяет увеличить доходность рекламы в 11 раз и продавать обычные товары по премиальным ценам.
– Тест Уоррена Баффета на «ужасный бизнес»: если ты молишься перед тем, как поднять цену на 10% — у тебя нет бренда. Как обрести «ценовую силу», которая заставит конкурентов нервно курить в сторонке.
– Стратегия «Гнилого яблока»: что делать, когда ты облажался и получил волну хейта. Метод «затопления» негатива, который превращает ошибки в несущественный шум на фоне твоих побед.
– 5 векторов масштабирования: куда двигать бренд, когда тебе стало тесно в твоей нише, и как не потерять при этом лицо (и деньги) при переходе на более широкий рынок.
– Чек-лист идеального аватара: 4 критических фактора выбора клиентов, которые гарантируют, что твой брендинг упадет на благодатную почву под яркими лучами солнца, а не в крапиву за деревенской баней, где лишь тень и сырость.
– Формула «Правильное обучение = Деньги»: как заставить рынок «научиться» покупать именно у тебя, используя психологический механизм «нового поведения в тех же условиях».
– Метафора «Букета»: беспощадный метод «прополки» твоего бренда. Как правильно добавлять и убирать ассоциации, чтобы притягивать богатых клиентов и игнорировать нытиков.
– 3 уровня авторитета: почему то, что ты говоришь о себе, имеет наименьшее значение, и как запустить цикл, где продукт сам начинает продавать себя за счет опыта клиента.
– Математика брендинга: как одна сильная ассоциация позволяет увеличить доходность рекламы в 11 раз и продавать обычные товары по премиальным ценам.
– Тест Уоррена Баффета на «ужасный бизнес»: если ты молишься перед тем, как поднять цену на 10% — у тебя нет бренда. Как обрести «ценовую силу», которая заставит конкурентов нервно курить в сторонке.
– Стратегия «Гнилого яблока»: что делать, когда ты облажался и получил волну хейта. Метод «затопления» негатива, который превращает ошибки в несущественный шум на фоне твоих побед.
– 5 векторов масштабирования: куда двигать бренд, когда тебе стало тесно в твоей нише, и как не потерять при этом лицо (и деньги) при переходе на более широкий рынок.
– Чек-лист идеального аватара: 4 критических фактора выбора клиентов, которые гарантируют, что твой брендинг упадет на благодатную почву под яркими лучами солнца, а не в крапиву за деревенской баней, где лишь тень и сырость.
Вот еще несколько секретов из журнала, которые ты получишь, если оформишь подписку в марте.
– Ловушка «Прямого отклика»: почему те, кто не умеет строить бренд, обречены вечно бегать за клиентами, в то время как владельцы брендов просто принимают заказы.
– Трансформация «Шляпы за 750 рублей»: пошаговый алгоритм превращения дешевой услуги в премиальный продукт с наценкой 800%, за которым клиенты будут стоять в очереди, чтобы просто прикоснуться к твоему бренду.
– 3 рычага взрывного роста: единственный известный способ одновременно снизить стоимость привлечения клиента, поднять его LTV и застраховать бизнес от кризиса — и всё это с помощью одного слова.
– Разница между рекламой и брендингом: критическая ошибка, из-за которой ты рекламируешь категорию товаров вместо себя и своего продукта. Как сделать так, чтобы люди хотели купить не «продукт, похожий на твой», а именно твой.
– Магнит для ТОП-талантов: как бренд позволяет нанимать лучших профессионалов рынка, которые сами будут проситься к тебе в команду, потому что работа у тебя — это символ их успеха.
– Как перестать быть «невидимкой»: простая инструкция по клеймению своего бизнеса. Узнай, как одно правильное соединение с тем, что обожает твоя аудитория, мгновенно выводит тебя из тени конкурентов.
– Создание актива, который стоит миллионы: как перестать строить «рабочее место» и начать создавать реальный актив, который имеет ценность сам по себе, даже если ты решишь завтра отойти от дел.
И еще много всего ценного и полезного.
– Трансформация «Шляпы за 750 рублей»: пошаговый алгоритм превращения дешевой услуги в премиальный продукт с наценкой 800%, за которым клиенты будут стоять в очереди, чтобы просто прикоснуться к твоему бренду.
– 3 рычага взрывного роста: единственный известный способ одновременно снизить стоимость привлечения клиента, поднять его LTV и застраховать бизнес от кризиса — и всё это с помощью одного слова.
– Разница между рекламой и брендингом: критическая ошибка, из-за которой ты рекламируешь категорию товаров вместо себя и своего продукта. Как сделать так, чтобы люди хотели купить не «продукт, похожий на твой», а именно твой.
– Магнит для ТОП-талантов: как бренд позволяет нанимать лучших профессионалов рынка, которые сами будут проситься к тебе в команду, потому что работа у тебя — это символ их успеха.
– Как перестать быть «невидимкой»: простая инструкция по клеймению своего бизнеса. Узнай, как одно правильное соединение с тем, что обожает твоя аудитория, мгновенно выводит тебя из тени конкурентов.
– Создание актива, который стоит миллионы: как перестать строить «рабочее место» и начать создавать реальный актив, который имеет ценность сам по себе, даже если ты решишь завтра отойти от дел.
И еще много всего ценного и полезного.
Прежде чем я перейду к цене и другим условиям, я хочу тебя предупредить.
На самом деле, если ты не готов сразу применять на практике полученные знания... или если ты не можешь принять решение, не посоветовавшись с друзьями в соцсети, ИИ-шкой или своим гороскопом... или если ты просто временно воодушевлен вышеперечисленными “ништяками” и, на самом деле, не готов выполнять реальную работу... тогда тебе не стоит подписываться на мой журнал.
Это только для агрессивных маркетологов и амбициозных экспертов.
Во всех этих случаях ты просто потратишь свои время и деньги впустую.
В любом случае, в интернете можно заработать много денег и другими способами. Просто с этими принципами, ты сделаешь это быстрее.
Решай сам.
А сейчас переходим к совершенно бесстыдному офферу.
Это только для агрессивных маркетологов и амбициозных экспертов.
Во всех этих случаях ты просто потратишь свои время и деньги впустую.
В любом случае, в интернете можно заработать много денег и другими способами. Просто с этими принципами, ты сделаешь это быстрее.
Решай сам.
А сейчас переходим к совершенно бесстыдному офферу.
Сколько стоит новый выпуск журнала со всеми этими плюшками?
Бесстыдство оффера в том, что ты получишь этот выпуск журнала совершенно бесплатно.
Тебе нужно будет только оформить подписку с доставкой — 399 рублей в месяц.
Одновременно ты подписываешься на следующие выпуски, которые будут не менее практичными, нестандартными и дико полезными для тех, кто занимается маркетингом, продажами или упаковкой экспертности.
Да, это настоящие живые журналы.
Напечатанные на плотной глянцевой бумаге. Их можно листать, подчеркивать, хранить на своем рабочем столе. И главное – это их волшебный запах типографской краски. Это особое удовольствие, которое ты скоро поймёшь.
И вот тут важный момент.
Тебе нужно будет только оформить подписку с доставкой — 399 рублей в месяц.
Одновременно ты подписываешься на следующие выпуски, которые будут не менее практичными, нестандартными и дико полезными для тех, кто занимается маркетингом, продажами или упаковкой экспертности.
Да, это настоящие живые журналы.
Напечатанные на плотной глянцевой бумаге. Их можно листать, подчеркивать, хранить на своем рабочем столе. И главное – это их волшебный запах типографской краски. Это особое удовольствие, которое ты скоро поймёшь.
И вот тут важный момент.
У меня нет никакой гарантии возврата.
Я уверен в качестве своего продукта. Он реально хорош.
И сказать, что это фуфло, человек может лишь в том случае, если он его не читал.
Или совершенно не разбирается в маркетинге. Или просто тупо ему было лень дойти до Почты и забрать журнал в течение месяца.
Если это про тебя – не заказывай журнал. Я не буду делать тебе возврат этих 399 рублей.
И еще. Если ты, по какой то причине не забрал журнал с Почты в течение месяца, то я не буду высылать его тебе заново. Имей это тоже ввиду.
Итак. Если ты согласен на все мои условия и я не смог тебя отговорить от подписки на журнал, то…
Все что тебе нужно, чтобы получить этот выпуск журнала - нажать на кнопку ниже, заполнить форму заказа и нажать кнопку “Оплатить”.
И сказать, что это фуфло, человек может лишь в том случае, если он его не читал.
Или совершенно не разбирается в маркетинге. Или просто тупо ему было лень дойти до Почты и забрать журнал в течение месяца.
Если это про тебя – не заказывай журнал. Я не буду делать тебе возврат этих 399 рублей.
И еще. Если ты, по какой то причине не забрал журнал с Почты в течение месяца, то я не буду высылать его тебе заново. Имей это тоже ввиду.
Итак. Если ты согласен на все мои условия и я не смог тебя отговорить от подписки на журнал, то…
Все что тебе нужно, чтобы получить этот выпуск журнала - нажать на кнопку ниже, заполнить форму заказа и нажать кнопку “Оплатить”.
Что произойдет, после того как ты нажмешь кнопку?
Тебя перебросит на новую страницу, где тебе нужно будет заполнить адрес, куда тебе будут приходить журналы!)
Старайся вводить все верно и без ошибок.
Но, если что-то пойдет не так, не переживай!)
На почту тебе придет доступ в личный кабинет, где ты сможешь внести правки, и контакт личного менеджера, который с этим поможет ❤️
Не стоит тянуть, дедлайн 31 марта 23:59..
После этого ты уже не сможешь получить этот выпуск журнала бесплатно. Он будет стоить 2000 рублей. Это, конечно, тоже сущие пустяки, по сравнению с ценностью. Но зачем платить, если можно получить журнал бесплатно?
Старайся вводить все верно и без ошибок.
Но, если что-то пойдет не так, не переживай!)
На почту тебе придет доступ в личный кабинет, где ты сможешь внести правки, и контакт личного менеджера, который с этим поможет ❤️
Не стоит тянуть, дедлайн 31 марта 23:59..
После этого ты уже не сможешь получить этот выпуск журнала бесплатно. Он будет стоить 2000 рублей. Это, конечно, тоже сущие пустяки, по сравнению с ценностью. Но зачем платить, если можно получить журнал бесплатно?
*Это реккурентный платеж, следующее списание будет через 30 дней